|
|
 |
|
|
|
|
|
|
| Detalji |
| Projekt: |
Strategija razvoja imidža Republike Hrvatske u procesu pridruživanja EU |
| Voditelj: |
Tanja Kesić |
| Ustanova: |
Ekonomski fakultet, Zagreb |
| Sažetak: |
Na temu imidža države napisani su mnogobrojni znanstveni radovi. Većina radova se bavila problemom istraživanja čimbenika koji su imali utjecaja na imidž države. Ono što predstavlja okosnicu cijele znanstvene diskusije o pojmu i značaju imidža je da slika koju ljudi drže kao koncept u svojoj spoznajnoj strukturi direktno ili indirektno uvjetuje njihovo ponašanje.
Istraživanja su pokazala da će ta slika postojati u svijesti ljudi bez obzira je li država poduzela planirane korake u pogledu stvaranja poželjne slike.
Sljedeći zaključak je da ta slika (imidž) utječe na stavove prema toj zemlji. Nadalje, stavovi utječu na želju i potrebu da se investira u tu zemlju, da se ta zemlja posjeti, te na spremnost i namjeru da se kupe proizvodi te zemlje.
Zemlje koje su u temeljima strategije svog razvitka imale strategiju izgradnje poželjnog imidža (npr. Kanada, Irska, Španjolska, Finska, Portugal) postigle brži prosperitet vlastite zemlje u gospodarskom i svim drugim područjima života ljudi.
Cilj projekta je identificirati makro i mikro dimenzije koje utječu na imidž države, istražiti značaj i razinu utjecaja izdvojenih čimbenika na imidž RH u različitim segmentima javnosti (domaća javnost, eksperti, inozemna javnost, inozemni znanstvenici i eksperti), te predložiti model strategije upravljanja imidžom RH.
Glavna hipoteza:
H0: Na imidž države (RH) utječe veliki broj ekonomskih i neekonomskih čimbenika različitim intenzitetom.
Pomoćne hipoteze:
H1: Imidž države (RH) utječe na spremnost poslovnih ljudi da investiraju u toj zemlji.
H2. Imidž države (RH) utječe na spremnost turista da posjete zemlju.
H3: Imidž države (RH) utječe na spremnost i namjeru inozemnih potrošača da kupe proizvode te zemlje.
H4: Na stvaranje željenog imidža države može se djelovati instrumentima i alatima marketinške strategije.
Temeljem ranije provedenih preliminarnih istraživanja provedenih na uzorku stanovnika RH, dobili smo okvirne rezultate o tome kojim intenzitetom pojedini čimbenici utječu na imidž RH.
Nedostaci koji su se javili u prethodnim istraživanima će biti korigirani, istraživanje će biti prošireno na inozemnu javnost, ali također i na specifične segmente kako domaće tako i inozemne javnosti (eksperti, investitori, političari, znanstvenici, diplomacija, domaći i inozemni turisti i dr.). Temeljem analize dobivenih rezultata poduzetih istraživanja dat ćemo konkretne prijedloge za razvoj imidža RH. |
|
|
|
|
|
|
|
